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融入國風(fēng)元素線上線下聯(lián)動(dòng) 國貨潮牌成為消費(fèi)熱點(diǎn)

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2024年02月01日 10:58:45

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本報(bào)記者李家鼎王崟欣姜曉丹

　　核心閱讀

　　天津積極打通線上渠道，通過直播等形式擴(kuò)大國貨知名度,；福建泉州推出年貨節(jié)活動(dòng),，打造線下展銷平臺(tái),；廣東東莞將文化經(jīng)典融入潮品設(shè)計(jì),，國風(fēng)潮玩受到青睞……各地積極拓展國貨潮牌消費(fèi)市場,，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)新活力,。

　　天津市——

　　推進(jìn)特色直播

　　拓展銷售渠道

　　“1955年，海鷗手表在天津誕生,，富有節(jié)奏的‘滴答’聲,，結(jié)束了我國不能造表的歷史……”近日，跟隨鏡頭,，直播平臺(tái)主持人線上帶領(lǐng)觀眾參觀海鷗表博物館,，一同了解國貨品牌海鷗的發(fā)展歷史?！皣浧放朴械滋N(yùn),，被‘種草’了！”“新款式也很潮,！”觀眾頻頻打出“彈幕”,。

　　“把直播間搬進(jìn)博物館，是我們參與‘國潮津典’項(xiàng)目后創(chuàng)新推出的新形式,?！碧旖蚝ｚt表業(yè)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理、首席運(yùn)營官肖軍峰說,。據(jù)介紹,，天津市商務(wù)局與海河傳媒中心聯(lián)合推出“國潮津典”項(xiàng)目,，深入挖掘國貨品牌的文化內(nèi)涵，至今已連續(xù)4年舉辦相關(guān)活動(dòng),。

　　“我們希望拉近與年輕消費(fèi)者的距離,，讓更多人領(lǐng)略國貨潮牌的魅力?！毙ぼ姺逭f,，近年來，海鷗手表與電商平臺(tái)積極拓展合作空間,，通過直播形式,，“陀飛輪”“海鷗機(jī)芯”等技術(shù)被市場熟知并認(rèn)可，多個(gè)聯(lián)名款式成為熱銷款,，年輕消費(fèi)者成為購買主力,。

　　“直播電商是促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?！碧旖蚴猩虅?wù)局電商處處長張偉介紹,，首屆天津電商節(jié)于2023年11月10日至2024年2月24日舉辦，貫穿“雙11”,、元旦,、春節(jié)等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。天津本地的海鷗手表,、郁美凈兒童面霜,、楊柳青年畫、泥人張彩塑,、長蘆海鹽等紛紛被引入各具特色的直播間,，國貨品牌受到廣大消費(fèi)者追捧。

　　“電商直播對全市消費(fèi)市場的拉動(dòng)作用十分明顯,?！睆垈フf，2023年“雙11”期間,，天津市網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)163.4億元,，同比增長50.55%，其中通過電商直播渠道實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額25.6億元,，同比增長81.69%,，“國貨潮牌的銷售表現(xiàn)尤為突出?！碧旖螂娚坦?jié)首場帶貨直播中,，“海河牛奶”單品銷量超20萬袋，“郁美凈照護(hù)系列”銷量超1萬套,，均創(chuàng)下品牌單日銷售紀(jì)錄,。

　　“我們將進(jìn)一步拓展電商銷售渠道,，推動(dòng)天津電商直播品牌化發(fā)展?！睆垈フf,，天津?qū)⑸钊雽觽髅焦尽㈦娚唐脚_(tái),、老字號(hào)生產(chǎn)企業(yè)等主體,，充分利用消費(fèi)券的帶動(dòng)作用，讓電商直播成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的重要引擎之一,。

　　福建省泉州市——

　　搭建展示平臺(tái)

　　開展線下促銷

　　拎著大包小包,，市民林阿伯和家人從泉州市金花人民廣場走出，一臉欣喜地說：“買一送二,，滿500元減100元,。快過年了,，趁著年貨節(jié)添新衣,，真是實(shí)惠！”

　　林阿伯說的“年貨節(jié)”,，是泉州市正在舉辦的“國潮泉州”品牌鞋服跨年消費(fèi)季暨2024閩南年貨節(jié),。“滿載而歸,?！绷职⒉ㄩ_手上的購物袋，展示自己一上午的“戰(zhàn)果”——運(yùn)動(dòng)鞋,、羽絨服,、童裝，件件都是國貨潮牌,。

　　舉辦閩南年貨節(jié)是近年來泉州推進(jìn)“國潮泉州”建設(shè)的一個(gè)縮影。擁有安踏,、特步,、七匹狼、九牧王等眾多國貨品牌的泉州,，積極打造“國潮”展示中心,，持續(xù)推動(dòng)“國潮”消費(fèi)。去年以來,，泉州實(shí)施推動(dòng)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)“十大專項(xiàng)行動(dòng)”,，并出臺(tái)一系列支持措施，通過會(huì)展,、消費(fèi)節(jié)等消費(fèi)場景,，激發(fā)“國潮”市場消費(fèi)活力,。

　　在閩南年貨節(jié)現(xiàn)場，來自泉州的20多個(gè)國貨潮牌悉數(shù)亮相,，涵蓋男裝,、童裝等多個(gè)品類。中國結(jié)等元素營造濃濃的節(jié)日氛圍,，音樂節(jié),、小吃節(jié)等多種配套活動(dòng)更添人氣。消費(fèi)者除了可以參加由政府提供相關(guān)補(bǔ)貼的滿減活動(dòng),，還有機(jī)會(huì)享受抽獎(jiǎng),、免單等疊加優(yōu)惠。

　　“對我們品牌而言,，這也是一個(gè)集中展示的機(jī)會(huì),。”安踏泉州分公司自營事業(yè)部負(fù)責(zé)人汪旋說,。在安踏400多平方米的銷售區(qū)內(nèi),，銷售員忙個(gè)不停?！白蚤_幕以來,，安踏銷售區(qū)每周末的現(xiàn)場日銷售額均超10萬元?！蓖粜f,。

　　去年以來，泉州先后舉辦制服工裝推介對接會(huì),、“宋元中國·海絲泉州國際兒童時(shí)尚周”等100多場“國潮泉州”產(chǎn)業(yè)對接活動(dòng),。以電商平臺(tái)為橋梁，泉州還組織企業(yè)參加網(wǎng)上年貨節(jié),、雙品網(wǎng)購節(jié)等活動(dòng),，全力拓展國貨潮牌的線上銷路。去年,，泉州社會(huì)消費(fèi)品零售總額超6200億元,，網(wǎng)絡(luò)零售總額超2600億元，以紡織鞋服為主的“國潮”產(chǎn)品零售總額約1100億元,。

　　廣東省東莞市——

　　激發(fā)文化創(chuàng)意

　　打造國風(fēng)潮玩

　　走進(jìn)位于東莞市南城街道的海德壹號(hào)廣場的一家潮玩旗艦店,，許多年輕消費(fèi)者已經(jīng)排起長隊(duì)。這家潮玩店匯集了8000多種潮玩產(chǎn)品,，令人目不暇接,。

　　市民小楊進(jìn)店后，直奔摩動(dòng)核機(jī)甲潮玩區(qū)。只見眼前名為“呂布”的機(jī)甲潮玩,，將雁翎翅,、百花袍、方天畫戟等元素融入造型中,，威風(fēng)凜凜,。據(jù)介紹，這款潮玩的全身關(guān)節(jié)可動(dòng),，共有1000多個(gè)零件,，經(jīng)過2700多道工序制作而成?！霸O(shè)計(jì)很獨(dú)特,，做工也精良，非?？犰?。”小楊深受吸引,。

　　近年來,，摩動(dòng)核潮玩品牌成功將呂布等一系列國風(fēng)機(jī)甲產(chǎn)品推向市場，獲得海內(nèi)外許多機(jī)甲愛好者的青睞,?！斑@個(gè)系列的靈感來源于《三國演義》《封神榜》等經(jīng)典作品?！蹦?dòng)核品牌創(chuàng)始人王東東說,，“我們想通過這種形式推廣有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，截至2022年底，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)有87家,，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到166.57億元,，同比增長29.8%。當(dāng)前,，依托成熟的產(chǎn)業(yè)配套和高品質(zhì)的文化資源優(yōu)勢,，東莞潮玩正朝著制造與文化創(chuàng)意相融合的新業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　近年來,，東莞持續(xù)擦亮“潮流東莞”城市名片,，加快打造原創(chuàng)IP設(shè)計(jì),、文化創(chuàng)新,、生產(chǎn)和銷售推廣的產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新生態(tài)，不斷推動(dòng)潮玩文化創(chuàng)新發(fā)展,，加速產(chǎn)業(yè)成果轉(zhuǎn)化,，促進(jìn)國貨潮牌消費(fèi),。近日，東莞印發(fā)《關(guān)于春節(jié)前后暖工穩(wěn)產(chǎn)促消費(fèi)的若干措施》,，通過發(fā)放補(bǔ)貼,、獎(jiǎng)金、消費(fèi)券等方式促進(jìn)消費(fèi),，并支持在重點(diǎn)商圈開設(shè)年貨集市,，支持重點(diǎn)企業(yè)、火車站搭建臨時(shí)售賣點(diǎn),，面向返鄉(xiāng)市民售賣特色食品,、潮玩等莞貨莞品。

　　下一步,，東莞還將舉辦潮玩品牌發(fā)展大會(huì),、第十四屆中國國際動(dòng)漫博覽會(huì)等活動(dòng)，助力潮玩品牌做大做強(qiáng),，持續(xù)促進(jìn)國貨潮牌消費(fèi),。