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?中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)與普拉達(dá)（Prada）近日共同宣布,，普拉達(dá)成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴,。關(guān)于此次合作的相關(guān)話題一度沖上微博熱搜,。

??曾經(jīng)一度陷入代言人“魔咒”的普拉達(dá),，此次與形象積極正面的中國(guó)女足合作,，終于“扳回”一局,。

??Prada換賽道

??近日,，中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)與普拉達(dá)（Prada）共同宣布，普拉達(dá)成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴,。

??普拉達(dá)與中國(guó)女足合作的消息公布后,，微博話題#Prada成為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴#的閱讀量已達(dá)2.4億，微博話題#Prada這次找對(duì)人了#的閱讀量已達(dá)2.7億,。

??普拉達(dá)方面表示,，此次合作為中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)提供正式場(chǎng)合和旅途著裝，在綠茵場(chǎng)之外為球隊(duì)打造煥然一新的現(xiàn)代風(fēng)尚,。

??對(duì)于這次與中國(guó)女足的合作,，網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊，“這次不會(huì)翻車(chē)了”“是女性力量的展現(xiàn)”……在評(píng)論中也盡顯對(duì)這次合作的認(rèn)可,。而在資本市場(chǎng),，截至7月10日收盤(pán)，該集團(tuán)股價(jià)大漲4.52%至54.3港元,，市值約為1390億港元,。

??可以說(shuō)，與形象積極正面的中國(guó)女足合作,，讓普拉達(dá)終于“扳回”一局,。

??一度翻車(chē)

??相比于這次與中國(guó)女足的合作，以往品牌方更多的是與流量明星合作,。

??時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，明星的高流量有助于讓品牌短期?nèi)在社交媒體上獲得高曝光度，并能夠很好地提高品牌的傳播力,，帶動(dòng)銷(xiāo)量的增長(zhǎng),。

??時(shí)尚博主李妮對(duì)記者表示，一些明星的忠粉們會(huì)跟隨自己偶像的步伐,，他們代言過(guò)的品牌,，粉絲也會(huì)跟風(fēng)買(mǎi)起來(lái)。“平時(shí)自己會(huì)在社交媒體上分享高端品牌知識(shí),，很多網(wǎng)友都向我咨詢(xún)過(guò)他們喜歡的明星所代言的同款包包,、服飾要去哪里能夠買(mǎi)到同款的。明星效應(yīng)是品牌很好的營(yíng)銷(xiāo)宣傳手段,?！?/p>

??不過(guò)，值得注意的是,，流量明星往往帶有不穩(wěn)定性,。一旦明星有負(fù)面新聞曝光，品牌切割不及時(shí)不僅會(huì)遭到網(wǎng)友的批評(píng),，品牌形象或多或少也會(huì)受損,。

??在過(guò)去兩年間，普拉達(dá)代言人話題就在網(wǎng)絡(luò)上一度引發(fā)熱烈討論,。由于代言人蔡徐坤,、李易峰、鄭爽負(fù)面新聞不斷,，普拉達(dá)似乎成為明星代言人風(fēng)險(xiǎn)最嚴(yán)重的品牌,，被調(diào)侃中了“代言人魔咒”。

??不僅僅是普拉達(dá),，路易威登（Louis Vuitton）等高端消費(fèi)品牌也都遭遇過(guò)代言人風(fēng)波,。

??業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，選擇明星代言人確實(shí)會(huì)有很高的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn),，但品牌在選擇流量明星合作時(shí)一定要經(jīng)過(guò)慎重考慮,，多方衡量合作明星的真實(shí)情況，以免代言人形象受損,，從而影響到品牌的形象和口碑,。

??品牌營(yíng)銷(xiāo)策略在變

??經(jīng)過(guò)頻繁的明星代言人風(fēng)險(xiǎn)事件“洗禮”，高端消費(fèi)品牌陷入一場(chǎng)創(chuàng)傷后的“應(yīng)激障礙”,，開(kāi)始放緩與明星的合作步伐,。

??值得關(guān)注的是，這兩年無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)還是在全球市場(chǎng),，體育明星開(kāi)始受到高端消費(fèi)品牌的追捧,。

??記者注意到，與中國(guó)女足的合作已不是普拉達(dá)第一次與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員合作,，去年以來(lái),，普拉達(dá)先后邀請(qǐng)乒乓球奧運(yùn)冠軍馬龍和中國(guó)女籃隊(duì)員楊舒予擔(dān)任品牌大使。

??2022年6月,，芬迪（Fendi）與意大利羅馬的足球甲級(jí)聯(lián)賽俱樂(lè)部 AS Roma 簽訂為期兩年的戰(zhàn)略合作協(xié)議,，為球員提供官方正裝和休閑裝,。憑借2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的優(yōu)異表現(xiàn)，谷愛(ài)凌也成為蒂芙尼（Tiffany）全球品牌代言人,。

??相較于流量明星,，為何高端消費(fèi)品牌們開(kāi)始熱衷于同運(yùn)動(dòng)員合作？

??在張培英看來(lái),，一方面是出于風(fēng)險(xiǎn)考慮,。運(yùn)動(dòng)員吃苦耐勞的正面形象，與一些負(fù)面新聞不斷的流量明星相比口碑更好,，能夠提升品牌的自身形象,，同時(shí)也降低了因代言人負(fù)面新聞而受影響的概率。

??與此同時(shí),，選擇運(yùn)動(dòng)員合作也是在迎合年輕人喜好的變化,。有分析人士認(rèn)為,，當(dāng)前,，年輕群體較為抵觸過(guò)于復(fù)雜或精心策劃的內(nèi)容，且內(nèi)容的真實(shí)性是刺激消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望的核心要素,。

??因此,，形象正面、更具活力的運(yùn)動(dòng)員正成為全球年輕人追捧的對(duì)象,。根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Lefty的最新報(bào)告,，與運(yùn)動(dòng)員合作的時(shí)尚品牌在2024春夏男裝周期間數(shù)量激增，包括普拉達(dá),、愛(ài)馬仕等44家時(shí)尚品牌本季都與運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行了合作,。

??業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，品牌運(yùn)營(yíng)是一個(gè)長(zhǎng)期且復(fù)雜的過(guò)程,。無(wú)論是請(qǐng)明星還是運(yùn)動(dòng)員代言,，都僅僅是一種宣傳手段。對(duì)于品牌自身而言,，最需要做的還是要不斷打磨好產(chǎn)品,，唯有這樣才能在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起真正的好品牌形象，走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn),。（記者 陳晴）